广义上的电子商务，泛指网络上所有市场行为，包括了搜索推广、联盟广告等。
　　广义范畴，百度推广是电子商务的一种形式；

　　狭义上的电子商务，主要是指通过网络实现交易，通常指网络交易平台，包括企业对企业(B2B），企业对消费者（B2C），个人对消费者(C2C），企业对政府（B2G）等多种模式。
　　狭义范畴，做百度推广可以给电子商务网站带来更多客户，最终通过电子商务网站实现更大的销量。

与加入电子商务网站开展推广相比，企业建立自有网站并通过百度开展推广有如下两个方面的优势：
　　百度覆盖 95% 的中国网民，能够更好地帮助企业覆盖潜在客户；凭借百度推广精准投放和按效果付费的机制优势，企业能够灵活高效地面向目标受众开展营销；
　　企业自建网站，比在电子商务网站上的企业店铺能更加全方位地展示企业形象，让潜在客户对企业有更深度的了解，并且避免在电子商务平台上直接发布产品价格信息导致价格战带来的不利影响。