9月13日日《小黄人大眼萌》（以下简称《小黄人》）在国内院线上映，9月25日据网友爆料，《小黄人》全球票房粗报11.25亿美元，已经超过2011年上映的《变形金刚3：月黑之时》，成为全球影史的第十名。小黄人凭借前两部《卑鄙的我》积攒下的人气，大眼萌上影前后，国内外刮起一股小黄人旋风，席卷多个行业，到处可见其黄色短小的身躯，人气堪比“网红”。

制造小黄人流行文化：卖萌无敌

卖萌营销是市场营销的手段之一，凭借可爱的外形和呆萌的性格，小黄人在电影传播的第一步当中就把影迷们给“萌翻了”，环球影业正是抓住了这一点，让众多小黄人们在卖萌营销路线中极尽所能，把影片的宣传效果发挥到了极致。

环球公司惯用手法是在电影上映前后做足铺垫，系列预告短片自然少补了，搞笑的肢体动作、爱笑短促的黄色身体、还有那谁也听不懂的语言，在卖萌营销中的受众眼中对他最大的期待就是可爱!只要够萌，别的都没关系!

TVC广告也是小黄人卖萌营销的一部分，无论是国外的脸书、推特，还是国内的人人和微博，都能看见小黄人的身影。在社交网络上，小黄人们还cos了许多为人熟知的形象，如海绵宝宝、哈利波特、蝙蝠侠、超级玛丽……各种唤起受众的共鸣，其中有一些还是网友亲手绘制的，其卖萌营销的效果可见一斑。

在沃玛传播机构看来，小黄人因其形象符合受众的喜好，而成为一则成功的卖萌营销案例，它可爱憨厚的形象十分容易植入受众的心里。粉丝不分年龄性别，散落在各种人群里。利用卖萌营销，小黄人成功地做到了老少男女通吃，卖萌策略赢得全世界的喜爱。

一位广告业人士表示，某些国内IP为了营销效果动辄投入巨资，可往往不到一礼拜就销声匿迹，在如何维持营销的持续效应上，国内尚需学习国际“营销模式”。

各品牌借势营销 小黄人占领全球

除了院线收入，小黄人的生意绝不止于此。这些胶囊形状的黄色萌物，还成为了品牌营销的绝佳代言人。借势营销纷纷出招，各行业品牌商们不仅趁机让自己火了一把，同时也让小黄人的形象遍布全世界。广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、甚至艺术品界等等领域，处处可见他们的身影。

·一向高冷的美国亚马逊在《小黄人》上映前开始送小黄人外包装的包裹，这是这家公司头一回和电影合作。

·Tic Tac糖推出了香蕉味的小黄人限量版，据说每颗糖上都有不同表情。

·麦当劳也没有放过这个机会。不止在上海、广州等地陆续开设了“小黄人”风格的主题门店，还开发了“小黄人”系列玩具单独售卖。

·百年老店Selfridges，英国最著名的高端百货公司之一，推出设计师与小黄人限量联名服装系列，并邀请了伦敦当地的设计师与SJYP品牌合作。

·日本潮牌A Bathing Ape也推出了与小黄人的合作款潮服。这些服装都价格不菲。

除此之外，全家便利店还推出了小黄人随身杯；屈臣氏推出了小黄人太阳伞；国产手机品牌VIVO则选择小黄人为其代言。

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“小黄人品牌营销团队的机智之处在于，商业合作与电影营销推广两不误。小黄人不断被安排在T V C广告(商业电视广告)中露脸，这促进了推广的几何传播效应。”某广告业人士这样表示。据公开消息，目前已有7个品牌合作方制作了10个和小黄人有关的电视宣传片，包括VIVO手机和麦当劳，这些宣传片往往是电影预告片与品牌广告的二合一。

作为成功挤入环球影业票房前十的IP（知识版权），仅是小黄人周边产品的销售业绩以及和各种品牌的互动营销，相信环球影业收到的效益估计都不会比卖电影票赚得少了。而“小黄人”流行文化符号形成后，其狂热粉丝越来越多，无论哪些是主动营销，哪些是品牌借势而为，这个夏天无疑已经成为一场小黄人盛宴。